Wie Pepsi die sowjetische U-Boot-Flotte erhielt und kurzzeitig zu einer mächtigen Militärmacht wurde

Woher, fragen Sie, könnten so teure Eisenstücke in Privatbesitz kommen? Es war Ende der achtziger Jahre, und die Antwort liegt auf der Hand: natürlich aus der UdSSR.

Ich erinnere mich, als ich klein war, gab es im damaligen Sowjetrussland überall rote und blaue Pepsi-Cola-Stände. Jeder hielt fremdes Soda für besser als einheimische Limonaden und Herzoginnen, aber dann mochte ich keine Getränke. Ich war noch jung und die Blasen verursachten ein unangenehmes Gefühl in meinem Mund. Dann wusste ich nicht, was für eine interessante Geschichte hinter dem Auftreten von American Coke in sowjetischen Städten steckt. Dann wäre mir das aber vielleicht nicht interessant vorgekommen.

Die Hauptfigur dieser Geschichte ist Donald Kendall. Er wurde 1921 im Bundesstaat Washington geboren (jetzt ist er 97 Jahre alt!). Donald diente während des Zweiten Weltkriegs in der Marine und bekam dann eine Stelle in Pepsi-Cola, wo er schnell zum Vizepräsidenten aufstieg. Er war für den internationalen Vertrieb des Unternehmens verantwortlich.

1959 fand in Moskau die American National Exhibition statt. Amerikanische Unternehmen zeigten den Sowjetbürgern die Errungenschaften der US-Industrie. Auf Initiative von Kendall wurde Pepsi-Cola eines der teilnehmenden Unternehmen. Am Vorabend der Ausstellungseröffnung traf er sich mit Richard Nixon, dem damaligen Vizepräsidenten der Vereinigten Staaten. Kendall wusste, dass Nixon am Eröffnungstag die Ausstellung mit Chruschtschow besichtigen würde, und er hatte eine kleine Bitte. Tatsache ist, der Geschäftsmann erklärte dem Vizepräsidenten, dass die Spitze von Pepsi-Cola gegen die Teilnahme des Unternehmens an der Ausstellung sei. Aber Kendall hörte ihnen nicht zu und setzte seine Karriere aufs Spiel, in der Hoffnung auf Erfolg. Das Erfolgskriterium war für ihn sehr spezifisch - er brauchte ein Foto von Chruschtschow, der Pepsi trank. Kendall bat Nixon um Hilfe in dieser Angelegenheit.

Nixon ging ihm entgegen. Während der Ausstellung fand die berühmte "Küchendebatte" statt, und dann führte der Vizepräsident wie zufällig den Ersten Sekretär zum Pepsi-Cola-Pavillon.

Aber will Nikita Sergeevich ein fremdes Getränk probieren? Dann machte sich Kendall an die Arbeit. Er befahl, etwas Wasser aus den Vereinigten Staaten zu bringen, und ein Teil des Getränks wurde durch Mischen von Pepsi-Cola-Sirup mit amerikanischem Wasser hergestellt. Für den Rest haben wir lokales Wasser verwendet. Anstatt Chruschtschow zu fragen, ob er es mit Pepsi versuchen möchte, fragte Kendall, ob er die Version mit häuslichem oder importiertem Wasser vorziehe. Natürlich wählte Chruschtschow das "native" Getränk, auf das Kendall sich verlassen konnte.

Vater erzählte mir wiederholt, wie er zu dieser Ausstellung gekommen war und versuchte es dort mit Pepsi-Cola. Er mochte sie dann auch nicht wirklich.
Infolge eines Treffens mit der sowjetischen Führung stieg Nixons politische Popularität dramatisch an und ein Jahr später nahm er an den Präsidentschaftswahlen teil. Sicher, er hat sie an den jungen und charismatischen Kennedy verloren. Zuversichtlich, dass seine politische Karriere vorbei war, ging er in die Privatwirtschaft und bekam einen Job ... in Pepsi!

Donald Kendall wurde bald der Leiter des Unternehmens. Er arbeitete aktiv daran, den weltweiten Absatz des Getränks zu steigern, auch in der UdSSR. Anfang der 1970er Jahre konnte er mit der sowjetischen Führung ein Abkommen schließen. Pepsi-Cola war das erste westliche Produkt, das jeder Sowjetbürger frei kaufen konnte. Das Getränk wurde in Fabriken hergestellt, die speziell in der UdSSR gebaut und unter Lizenz verkauft wurden.

Die sowjetische Führung wollte kein Soda mit wertvoller Währung bezahlen, und Rubel waren auf dem Weltmarkt nutzlos. Als Gegenleistung für Pepsi-Cola erhielt die amerikanische Firma Wodka! Sie erhielt das ausschließliche Recht, Stolichnaya in den USA zu verkaufen. In jenen Jahren war es der einzige russische Wodka, der im Westen gekauft werden konnte - dies wurde in der Printwerbung betont:

Es ist merkwürdig, dass der Gewinn von Pepsi nicht vom Erfolg des Sodaverkaufs in der Sowjetunion abhing, da der gesamte Erlös aus der Transaktion ausschließlich auf den Alkoholverkauf in den USA entfiel.

Trotzdem erlangte das Getränk in der UdSSR große Popularität, mehrere Fabriken wurden eröffnet. Pepsi-Cola-Kioske im ganzen Land versorgten den Staat mit Einnahmen in Millionenhöhe. Es gab sogar Verkaufsautomaten, die dieses teure Soda verkauften - ein Glas kostete 20 Cent!

In den späten 1980er Jahren war es Zeit, den Vertrag zu verlängern. Die Sowjetregierung wollte auf ihrem Territorium zusätzliche Pepsi-Fabriken errichten, da der Handel mit Getränken gute Gewinne brachte. Aber er hatte immer noch keine Währung, und hier gerieten sowjetische Produkte aufgrund des Afghanistankonflikts unter Sanktionen, und der Handel mit Wodka wurde für Pepsi plötzlich viel unrentabler.

Daher bot die UdSSR der amerikanischen Gesellschaft erstaunliche Bedingungen: 17 U-Boote, eine Fregatte, ein Kreuzer und ein Torpedobomber gingen in das Eigentum von PepsiCo über!

Natürlich brauchte das Unternehmen keine solche militärische Energie - die gesamte Ausrüstung wurde als Schrott geliefert und schnell an die Schweden weiterverkauft, die sie entsorgten.

Für ein paar Tage wurde die Pepsi-Cola-Produktionsfirma jedoch die sechstmächtigste Militärmacht (naja, vielleicht die siebte!)
1991 öffnete sich der sowjetische Markt und die Menschen, die jahrzehntelang Pepsi-Exklusivität satt hatten, wechselten schnell zu ihrem Hauptkonkurrenten, Coca-Cola.

Und im Jahr 2004 wurde Donald Kendall mit dem Orden der Freundschaft für die Entwicklung der russisch-amerikanischen Beziehungen ausgezeichnet.

Persönlich wusste ich, wie die UdSSR Wodka gegen Pepsi eintauschte, lernte aber erst kürzlich etwas über U-Boote. Jetzt überlege ich mir ... Vielleicht hätte ich mir Mühe gegeben und mehr getrunken, wenn ich gewusst hätte, zu welchem ​​Preis die sowjetische Regierung dieses Soda gekauft hätte. Haben Sie schon einmal von diesem Austausch gehört?